El verdadero ganador del partido entre Luzu y 412 fue el streaming

Por Gustavo Altamirano. Director de CUBO

Es un tema de mi día a día: la comunicación digital y los nuevos medios. Primero porque dirijo uno y segundo porque en el interior del país donde vivo, la realidad del streaming es diferente a Buenos Aires.

Sin embargo, con sus dinámicas propias y sus todavía pequeñas audiencias, forma parte de la misma realidad comunicacional.

El reciente partido entre Luzu y 412 dejó una enseñanza interesante: más allá del resultado deportivo, el verdadero ganador fue el producto. O sea, ese ecosistema que ambas marcas lograron construir.

Mientras algunos analizarán quién tuvo más audiencia, quizás lo más relevante sea que ambos espacios movilizaron cientos de miles de espectadores, generaron conversación en redes y lograron convertir un simple partido en un acontecimiento mediático.

Desde la perspectiva de Henry Jenkins, estamos viendo una expresión concreta de la cultura de la convergencia: el contenido ya no vive en una sola plataforma, sino que circula y se expande en múltiples espacios.

Hoy muchos nos hacemos preguntas sobre cuál es la fórmula de la monetización y la verdad no existe una única fórmula.

Hay una creciente hibridación de modelos de negocio. Sin embargo, todos tienen algo en común: la necesidad de captar y sostener la atención de las audiencias. Entonces, este tipo de eventos aclara el panorama.

Evidentemente el streaming tiene capacidad de conectar con audiencias. No es una moda. Es una forma de consumo. El desafío sigue siendo encontrar la estrategia que me de como resultado el impacto que necesito para llamar la atención. Si logro eso y retengo audiencia, tendré la atención de las marcas.

Y eso fue exactamente lo que lograron Luzu y 412. Porque donde hay personas, las marcas quieren estar.

Más allá de quién ganó el partido, ambos demostraron capacidad para construir comunidad, generar expectativa y convocar audiencias masivas alrededor de una experiencia compartida.

Quizás ahí esté una de las claves del futuro de los medios digitales: la monetización no es solamente una cuestión comercial. Es, en gran medida, una consecuencia de la capacidad de generar atención.

Y en esa competencia, el streaming volvió a demostrar que juega cada vez más fuerte.

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